Відповідь коротко
- У ньому зібрані позиція, логотип, кольори, шрифти й правила.
- Стиль показує вигляд бренду, а гайдлайн пояснює користування.
- Повний брендбук робимо 4–6 тижнів.
- Правила відрізняють брендбук від набору картинок.
Брендбук це документ із правилами бренду. У нього входять позиція і характер бренду, логотип, кольори, шрифти й правила їх використання. Завдяки такому документу сайт, відео й соцмережі виглядають як одне ціле. Повний брендбук у BH Agency триває 4–6 тижнів, а входить він у «Бренд під ключ» за $3,500.
Нижче по порядку: з яких частин складається брендбук, чим він відрізняється від фірмового стилю й гайдлайну, який приклад можна побачити на практиці і від чого залежать терміни та вартість роботи.
З чого складається брендбук
Частини брендбука і навіщо кожна з них вам.
Брендбук відповідає на два питання: «який бренд» і «як його показувати». Перше пояснює концепція, друге візуальна айдентика та правила. Ось склад, який ми вкладаємо в це поняття:
| Частина | Що в ній | Навіщо вона вам |
|---|---|---|
| Концепція | Позиція і характер бренду | Щоб усі, хто пише тексти й робить дизайн, говорили від одного імені |
| Логотип | Головний знак бренду | Щоб бренд упізнавали з першого погляду |
| Кольори | Палітра бренду | Щоб колір на сайті, у відео й на друку не «плив» |
| Шрифти | Шрифти для заголовків і тексту | Щоб тексти виглядали однаково всюди |
| Правила | Як ставити логотип, поєднувати кольори й шрифти | Щоб нова людина в команді не вигадувала стиль заново |
| Файли і правила для команди | Те, з чим працює ваша команда після запуску | Щоб ви могли працювати без звернення до дизайнера щоразу |
Конкретний набір залежить від бренду. Якщо логотип у вас уже є, його не роблять з нуля, а беруть за основу. Тому склад ми узгоджуємо на розмові, а пакет обираємо за тим, що вже є.
Брендбук, фірмовий стиль, айдентика й гайдлайн: у чому різниця
Чотири терміни, які часто плутають, і чим вони різняться.
Ці слова часто плутають. Ось як ми їх розрізняємо.
| Термін | Що це | Що в ньому |
|---|---|---|
| Візуальна айдентика | Зовнішній вигляд бренду | Логотип, кольори, шрифти й правила |
| Фірмовий стиль | Те саме, що візуальна айдентика | Один стиль для сайту, відео і соцмереж |
| Гайдлайн | Правила використання бренду | Як ставити логотип, які кольори й шрифти брати |
| Брендбук | Документ, що збирає все разом | Позиція і характер, логотип, кольори, шрифти й правила |
Простіше кажучи, фірмовий стиль показує, як бренд виглядає. Гайдлайн пояснює, як цим користуватися. Брендбук об'єднує обидва, а ще додає позицію й характер бренду.
Що має бути в кожній частині
Що вимагати від концепції, логотипа, кольорів, шрифтів і правил.
Назви частин зрозумілі, але на практиці їх часто наповнюють формально. Ось що варто вимагати від кожної.
Концепція. Це не гасло і не абстрактні слова. Хороша концепція дає відповіді, якими можна користуватися: хто ваша аудиторія, як бренд звучить, чого він ніколи не скаже. За такою концепцією копірайтер може написати текст, а дизайнер зробити макет, не питаючи вас щоразу.
Логотип. Один знак мало. На практиці його ставлять на сайт, у шапку відео, на аватар у соцмережах і на документи. Тому логотип має працювати в різних розмірах і на різних фонах.
Кольори. Має бути зрозуміло, який колір головний, які допоміжні і де їх застосовувати. Це зручно, коли палітра зафіксована один раз і її не доводиться підбирати на око.
Шрифти. Достатньо двох: один для заголовків, один для тексту. Головне, щоб вони були доступні всій команді та працювали на сайті.
Правила. Це найцінніша частина, бо саме вона відрізняє брендбук від набору картинок. Правила відповідають на питання «можна чи ні»: чи можна розтягувати логотип, ставити його на фото, міняти колір шрифту.
Хто користується брендбуком
Хто з команди відкриває брендбук і навіщо.
Брендбук читає не тільки дизайнер. Ним користуються:
- той, хто робить сайт, щоб кольори й шрифти збігалися з рештою матеріалів;
- той, хто монтує відео, щоб титри й заставки виглядали як частина бренду;
- той, хто веде соцмережі, щоб пости не відрізнялися за стилем від сайту;
- нова людина в команді, якій треба швидко зрозуміти, як говорити й виглядати від імені бренду.
Коли такого документа немає, кожен виконавець вигадує стиль наново, і через рік бренд складається з різних шматків. Саме для цього і створюють правила: щоб сайт, відео й соцмережі виглядали як одне ціле.
Типові помилки
Чотири помилки, яких варто уникнути.
- Брендбук лише з картинок. Є логотип і палітра, але немає правил. Користуватися таким документом складно.
- Немає концепції. Візуальна частина красива, але не пояснює, чому бренд виглядає саме так.
- Файли не передали. Документ є, а логотип у робочому вигляді дістати нема звідки. Тому ми передаємо файли разом із правилами, з якими працює ваша команда.
- Брендбук замовили, а команда про нього не знає. Документ лежить на диску. Покажіть його всім, хто робить матеріали для бренду.
Приклад: брендбук BH Agency
Коротка система, яку ми зробили для себе.
Найчесніше показувати те, що ми робили для себе. Брендбук BH це коротка система з вордмарка «BH.», п'яти кольорів і двох шрифтів, Manrope та Inter. Акцентний лайм #C8FF3E стоїть поруч із теплими майже чорним і майже білим, тому той самий знак і та сама палітра працюють і в темній, і в світлій темі сайту.
Це приклад того, що брендбук не обов'язково має бути на сотню сторінок. Головне, щоб у ньому було все потрібне для щоденної роботи. Подивитися дошку айдентики можна в кейсі: BH Agency, сайт і бренд.
Скільки це триває
Терміни за нашими даними і що змінюється, якщо додати сайт.
Терміни залежать від того, що саме ви замовляєте:
Це орієнтири за нашими даними. Точний план ми надсилаємо в пропозиції, коли зрозуміло обсяг. Якщо до брендингу додається сайт, робота триває довше: до терміну брендингу додається термін сайту: сайт, що продає, робимо 5–6 тижнів.
Скільки це коштує
Від чого залежить ціна і що відомо заздалегідь.
Ціни на брендинг у нас публічні: повний брендбук входить у «Бренд під ключ» — $3,500; логотип — від $500, фірмовий стиль — $1,500. Який пакет потрібен, залежить від того, що у вас уже є: є логотип чи його треба створювати, потрібна концепція чи вже зрозуміло, ким бренд хоче бути, чи робимо бренд разом із сайтом. Це уточнюємо в розмові в Telegram.
Що відомо заздалегідь:
- пропозиція містить конкретний план і вартість без прихованих платежів;
- два раунди правок входять у ціну, далі правки платні;
- якщо ви не певні, що саме замовляти, є година консультації з командою за $100.
Детальніше про те, від чого залежить ціна логотипа й фірмового стилю, ми розписали в окремій статті: Скільки коштує логотип і фірмовий стиль.
Коли брендбук справді потрібен
Три ситуації, коли брендбук дає найбільше.
Він дає найбільше, коли:
- бренд є, а впізнаваного стилю немає;
- ви запускаєте новий продукт і потрібна айдентика;
- хочете, щоб сайт, відео й соцмережі виглядали як одне ціле.
Якщо ви тільки перевіряєте ідею і бренду ще немає, почніть із логотипа й базового стилю. Брендбук можна доповнити, коли з'явиться команда, яка ним користуватиметься.
Що перевірити перед замовленням
П'ять питань до підрядника до оплати.
- Що саме входить: концепція, логотип, кольори, шрифти, правила?
- Чи отримаєте ви файли в робочому вигляді, а не лише картинки?
- Скільки раундів правок у ціні і що платне?
- У який термін підрядник здасть роботу?
- Хто саме працюватиме над вашим брендом?
Якщо підрядник не відповідає на ці питання до оплати, краще вибрати іншого.
Коротко
Головне зі статті в чотирьох пунктах.
- Брендбук це документ із правилами бренду: позиція і характер, логотип, кольори, шрифти й правила.
- Фірмовий стиль і візуальна айдентика це те, як бренд виглядає. Гайдлайн це правила користування. Брендбук їх об'єднує.
- Терміни: логотип 1–2 тижні, фірмовий стиль 2–4 тижні, повний брендбук 4–6 тижнів.
- Ціни відкриті: від $500 (логотип), $1,500 (фірмовий стиль), $3,500 (бренд під ключ із брендбуком).
Хочете обговорити свій бренд? Напишіть нам у Telegram, і ми розберемо задачу. Про послугу: Брендинг, логотип і фірмовий стиль.
Питання за темою
Що таке брендбук і з чого він складається?
Брендбук це документ із правилами бренду: позиція і характер, логотип, кольори, шрифти й правила їх використання. Ми передаємо файли й правила, з якими працює ваша команда.
Що таке гайдлайн?
Гайдлайн це правила використання бренду: як ставити логотип, які кольори й шрифти брати, щоб сайт, відео і соцмережі виглядали як одне ціле.
Що входить в айдентику бренду?
Логотип, кольори, шрифти й правила. Це візуальна айдентика, один стиль для сайту, відео і соцмереж.
Які основні складові фірмового стилю?
Логотип, кольори, шрифти й правила. До цього додаються концепція, тобто позиція і характер бренду, та запуск, коли ви отримуєте файли й правила для своєї команди.
Скільки коштує розробка брендбуку?
Повний брендбук входить у «Бренд під ключ» — $3,500; логотип коштує від $500, фірмовий стиль — $1,500. Склад залежить від того, що у вас уже є: логотип, кольори, шрифти чи лише ідея.
Скільки триває розробка брендбуку?
Логотип займає 1–2 тижні, фірмовий стиль 2–4 тижні, повний брендбук 4–6 тижнів. Логотип — від $500, фірмовий стиль — $1,500, бренд під ключ із повним брендбуком — $3,500.
Хто в BH Agency веде брендинг?
Андрій, арт-директор команди. Він має 20+ років досвіду в дизайні, сайтах і брендбуках.
