Відповідь коротко
- Ребрендинг змінює позицію й вигляд бренду, рестайлінг лише вигляд.
- Потреба виникає, коли бізнес змінився або образ заважає продавати.
- Коли застарів лише логотип, оновлюйте тільки його.
- Повний брендбук займає 4–6 тижнів.
Ребрендинг це зміна того, як бренд виглядає, звучить і що обіцяє людям: від оновлення логотипа та стилю до нової позиції й назви. Він потрібен, коли старий образ більше не відповідає бізнесу. У BH Agency логотип займає 1–2 тижні, фірмовий стиль 2–4 тижні, повний брендбук 4–6 тижнів.
Нижче по порядку: чим ребрендинг відрізняється від брендингу й рестайлінгу, за якими ознаками зрозуміти, що час його робити, з чого він складається, скільки триває і що перевірити до старту.
Брендинг, айдентика, рестайлінг і ребрендинг: у чому різниця
Чотири терміни, які постійно змішують, і приклад змін для кожного.
Ці слова постійно змішують, тому й замовляють не те. Ось як ми їх розділяємо.
| Термін | Що це | Приклад змін |
|---|---|---|
| Брендинг | Системна робота над тим, як бізнес сприймають: позиція, характер, візуальна айдентика | Створення бренду з нуля |
| Візуальна айдентика | Те, як бренд виглядає: логотип, кольори, шрифти й правила | Новий набір кольорів і шрифтів |
| Рестайлінг | Оновлення вигляду без зміни суті бренду | Новий логотип і палітра |
| Ребрендинг | Глибока зміна: позиція і характер, вигляд, інколи назва | Нова концепція, нова айдентика, оновлений сайт |
Простіше кажучи, брендинг створює бренд, а ребрендинг переробляє той, що вже існує. Айдентика це лише його видима частина. Логотип у ній один з елементів, поряд із кольорами, шрифтами та правилами, які пояснюють, як їх поєднувати.
Що таке айдентика і з чого вона складається
Чотири елементи айдентики і задача кожного.
Айдентика це видима частина бренду, те, за чим вас упізнають ще до того, як людина прочитала текст. З чого вона складається:
| Елемент | Що це | Яку задачу вирішує |
|---|---|---|
| Логотип | Головний знак бренду | Упізнавання з першого погляду |
| Кольори | Палітра з головним і допоміжними відтінками | Однаковий вигляд на сайті, у відео й на друку |
| Шрифти | Один для заголовків, один для тексту | Однакові тексти всюди |
| Правила | Як ставити логотип, поєднувати кольори й шрифти | Щоб нова людина в команді не вигадувала стиль заново |
Логотип без решти елементів це лише знак. Саме тому на запит «що таке айдентика» правильна відповідь: це система, а не картинка.
Коли ребрендинг справді потрібен
П'ять ознак того, що проблема саме в образі.
Ребрендинг не лікує слабкий продукт і не замінює рекламу. Він допомагає, коли проблема в образі. Ось ознаки, на які варто звернути увагу.
- Бізнес змінився, а бренд ні. З'явилися нові послуги, інша аудиторія чи інший ринок, а образ лишився від минулого етапу.
- Бренд є, а впізнаваного стилю немає. Сайт, відео й соцмережі виглядають як різні компанії, бо їх робили різні люди в різний час.
- Запускаєте новий продукт чи напрямок. Йому потрібна своя айдентика, яка не суперечить основному бренду.
- Компанії об'єднуються або розділяються. Старий образ уже не пояснює, хто ви тепер.
- Образ заважає продавати. Клієнти, які бачать ваш сайт чи матеріали, сприймають компанію не такою, яка вона є зараз.
Якщо впізнали себе в одному-двох пунктах, це ще не вирок. Спершу з'ясуйте, що саме не працює: суть чи лише вигляд.
Ребрендинг чи достатньо оновити
Що робити в п'яти типових ситуаціях.
Не кожна задача вимагає повної переробки. Орієнтуйтеся на таку таблицю.
| Ситуація | Що робити |
|---|---|
| Суть бізнесу та аудиторія ті самі, застарів лише логотип | Оновити логотип |
| Логотип є, а кольорів, шрифтів і правил немає | Зробити фірмовий стиль на основі наявного знака |
| Є стиль, але його ніхто не тримає | Зібрати брендбук із правилами |
| Змінилися послуги, аудиторія чи ринок | Ребрендинг: концепція, нова айдентика, сайт |
| Потрібен новий продукт під окремим іменем | Окрема айдентика, узгоджена з основним брендом |
Якщо логотип у вас уже є, його не обов'язково робити з нуля. Його можна взяти за основу. Саме тому склад ми узгоджуємо на розмові, а пакет обираємо за тим, що вже є.
З чого складається ребрендинг
П'ять частин роботи від розбору стану до запуску.
Склад залежить від глибини змін, але основа така:
- Розбір поточного стану. Що в бренді працює і що ні, які матеріали вже існують.
- Концепція. Позиція і характер бренду: хто ваша аудиторія, як ви звучите, чого не говорите ніколи.
- Візуальна айдентика. Логотип, кольори, шрифти й правила їх використання.
- Сайт і матеріали. Один стиль для сайту, відео і соцмереж, щоб нова айдентика не залишилась лише в презентації.
- Запуск. Передача файлів і правил, з якими працює ваша команда.
Зверніть увагу на четвертий пункт. Нова айдентика, яку не застосували на сайті й у соцмережах, швидко губиться. Тому ми будуємо бренд і сайт як одну систему: сторінка брендингу і сайти працюють у зв'язці. Окремо про документ із правилами читайте у статті Що входить у брендбук.
Приклади з нашої практики
Суміжні роботи, де є ті самі частини, що й у ребрендингу.
Окремих кейсів ребрендингу ми тут не наводимо, тому покажемо суміжні роботи, де є ті самі частини.
Stoomy Steam. Сервіс чистки м'яких меблів у Лос-Анджелесі. Ми почали з аналізу ринку, далі зробили назву, знак-персонаж, брендбук з 11 розділів і сайт на коді. Це створення бренду з нуля, а не ребрендинг, але склад частин показує, з чого складається система: кейс Stoomy Steam.
BH Agency. Для себе ми зробили брендбук: вордмарк «BH.», п'ять кольорів і два шрифти, Manrope та Inter. Подивитися дошку айдентики можна в кейсі BH Agency, сайт і бренд.
Для B2B-компаній і юристів, де довіра будується насамперед візуально, ми зібрали окрему сторінку: бренд, сайт і відео для B2B.
Як не втратити впізнаваність
Три речі, які варто визначити на початку робіт.
Ребрендинг не означає, що треба викинути все. Люди вже звикли до вашого імені, кольору чи знака, і ці елементи можуть стати основою нового образу. Тому на початку робіт варто визначити три речі.
- Що в старому бренді працює і його варто зберегти.
- Що заважає і має змінитися.
- Кому і як ви розкажете про зміни: клієнтам, партнерам, команді.
Іноді достатньо еволюції: той самий знак у новому оформленні. Іноді потрібен новий образ з нуля. Це рішення залежить від причин, з яких ви взагалі задумали ребрендинг.
Скільки триває ребрендинг
Терміни за нашими даними залежно від того, що ви змінюєте.
Терміни залежать від того, що саме ви змінюєте:
Це орієнтири за нашими даними. Точний план ми надсилаємо в пропозиції, коли зрозуміло обсяг.
Скільки коштує ребрендинг
Скільки коштує і що відомо заздалегідь.
Ціни на брендинг у нас публічні: логотип — від $500, фірмовий стиль — $1,500, бренд під ключ — $3,500. Який пакет потрібен, залежить від того, що у вас уже є, і від глибини змін; це уточнюємо в розмові в Telegram.
Що відомо заздалегідь:
- пропозиція містить конкретний план і вартість без прихованих платежів;
- два раунди правок входять у ціну, далі правки платні;
- якщо ви не певні, що саме потрібно, є година консультації з командою за $100.
Від чого залежить сума за логотип і фірмовий стиль, ми розписали окремо: Скільки коштує логотип і фірмовий стиль.
Типові помилки
П'ять помилок, яких варто уникнути.
- Змінили лише логотип, а сенс лишили. Вигляд інший, а люди бачать той самий бренд з тими самими проблемами.
- Не оновили сайт і соцмережі. Нова айдентика є у файлі, а клієнт бачить стару.
- Ребрендинг замість виправлення продукту. Образ допомагає розповісти про сильну пропозицію, але не створює її.
- Не передали правила команді. Через пів року виконавці знову роблять кожен по-своєму.
- Змінили все одразу, не пояснивши причину. Клієнтам і команді варто розповісти, що змінилося і чому.
Що перевірити перед замовленням
П'ять питань до підрядника перед стартом.
- Яку проблему має вирішити ребрендинг: суть чи вигляд?
- Що саме входить у роботу: концепція, логотип, кольори, шрифти, правила?
- Чи отримаєте ви файли в робочому вигляді, а не лише картинки?
- Скільки раундів правок у ціні та що платне?
- Хто працюватиме над вашим брендом і в який термін він буде готовий?
Брендинг у нас веде Андрій, арт-директор команди з 20+ роками досвіду в дизайні, сайтах і брендбуках.
Коротко
Головне зі статті в чотирьох пунктах.
- Ребрендинг це зміна позиції й вигляду вже наявного бренду. Рестайлінг змінює лише вигляд.
- Він потрібен, коли змінився бізнес або образ заважає продавати. Якщо застарів лише логотип, достатньо оновити його.
- Терміни: логотип 1–2 тижні, фірмовий стиль 2–4 тижні, повний брендбук 4–6 тижнів.
- Ціни відкриті: від $500 (логотип), $1,500 (фірмовий стиль), $3,500 (бренд під ключ); пакет залежить від того, що у вас уже є.
Хочете зрозуміти, що саме потрібно вашому бренду? Напишіть нам у Telegram, і ми розберемо задачу. Про послугу: Брендинг, логотип і фірмовий стиль.
Питання за темою
Що таке ребрендинг?
Ребрендинг це зміна того, як бренд виглядає, звучить і що обіцяє людям. Від оновлення логотипа, кольорів і шрифтів до нової позиції бренду, а інколи й нової назви.
Коли потрібен ребрендинг, а коли достатньо оновити логотип?
Оновлення логотипа достатньо, якщо суть бізнесу не змінилася, а лише вигляд застарів. Ребрендинг потрібен, коли змінилися послуги, аудиторія чи ринок, а старий образ більше не відповідає бізнесу.
Чим ребрендинг відрізняється від рестайлінгу?
Рестайлінг змінює лише вигляд: логотип, палітру, шрифти. Ребрендинг глибший, бо торкається ще й позиції та характеру бренду, і вигляд змінюється вже як наслідок.
Що таке брендинг простими словами?
Брендинг це системна робота над тим, як вашу компанію сприймають: ким вона є, як говорить і як виглядає. Результат складається з концепції та візуальної айдентики.
Що таке айдентика бренду?
Айдентика це візуальна частина бренду: логотип, кольори, шрифти й правила їх використання. Логотип лише один з її елементів.
Скільки триває ребрендинг?
У BH Agency логотип займає 1–2 тижні, фірмовий стиль 2–4 тижні, повний брендбук 4–6 тижнів. Якщо до брендингу додається сайт, до терміну брендингу додається термін сайту: сайт, що продає, робимо 5–6 тижнів.
Скільки коштує ребрендинг?
Ребрендинг рахуємо за пакетом: логотип — $500, фірмовий стиль — $1,500, бренд під ключ — $3,500. Який потрібен, залежить від того, що у вас уже є: логотип, кольори, шрифти чи лише ідея. Два раунди правок входять у ціну, далі правки платні.
