Ajax SystemsБренд-стратегія й YouTube
Ajax Systems: бренд-стратегія виходу на європейський ринок
Два місяці роботи: країни, локальні майстри, бюджет на рік. Зміст під NDA, тут — як це збудовано.
Кейс команди BH Agency: Ajax Systems. Два місяці бренд-стратегії виходу на європейський ринок з YouTube та AI-відео: країни, локальні майстри, команда, бюджет першого року й онбординг. Стратегію прийняв головний СМО Ajax на захисті.
Послуга: YouTube-стратегія
- 2 місяцістратегічної роботи
- 1 рікбюджету розписано
- 300+AI-відео на місяць у продакшні
- Клієнт
- Ajax Systems
- Напрямок
- Бренд-стратегія для Європи: YouTube й AI-відео
- Робота
- 2 місяці стратегічної роботи
- Бюджет
- розписано на перший рік
- Статус
- прийнята головним СМО Ajax на захисті
- Послуга
- Бренд-стратегія й YouTube →
01Європа, яку не можна говорити однією мовою
Вихід на міжнародний ринок — це не один ролик, а система. Задача була велика: створити бренд-стратегію виходу Ajax на європейський ринок через YouTube та AI-відео, з адаптацією під кожну країну, щоб показати весь спектр технологій і можливостей Ajax.
Одразу про головне. Зміст стратегії, зокрема весь набір тем, під NDA. Тому тут не буде тем, країн і цифр бюджету. Буде те, що можна показати: як така стратегія будується.
2 місяці
стратегічної роботи
1 рік
бюджету розписано повністю
2
фінальні AI-ролики
02Як ми думали: сесії, а не презентація
Стратегію не пишуть за один вечір у документі. Ми провели багато стратегічних сесій і ставили собі два прості питання: що можна, а що не можна говорити про Ajax, і які теми справді цікаві людям.
З цього вийшов відбір тем. А з відбору, на певному етапі, зв'язка: набір тем, що тримаються разом і складають один розказаний бренд, а не окремі ролики. Саме зв'язка перетворила купу ідей на систему.
03Від ринку до майстра
Стратегія тримається на чотирьох щаблях:
- 01
Ринок
— весь європейський ринок як одна карта.
- 02
Країна
— адаптація стратегії під кожну окремо.
- 03
Локальний майстер
— локальна людина, яку можна залучити в різних частинах Європи.
- 04
Контент-мотор
— YouTube й AI-відео, що працюють на всіх щаблях.
Локальні майстри — головна думка тут. Тому стратегія одразу розрахована на виконавців у різних частинах Європи.
04Команда й бюджет першого року
Стратегія без людей і грошей лишається ідеєю. Тому ми:
- повністю розписали бюджет на перший рік;
- розписали, хто потрібен у команді, і підібрали людей;
- розробили онбординг за стратегією, щоб нові люди входили в систему з першого дня.
05Захист
Фінал — захист. Головний СМО Ajax прийняв стратегію на захисті.
06Паралельно: AI-ролики
Для Ajax команда робила рекламні AI-відео від імені компанії, де Богдан як PM вів 300+ AI-відео на місяць. Нижче два фінальні ролики: персонажі й сюжет повністю через нейромережі, на максимумі того, що давали нейромережі в той час.
07Що далі
Чесно: показників переглядів тут немає і ми їх не вигадуємо. Результат цього кейсу інший: стратегія, яку ухвалив головний СМО, бюджет на рік, люди й онбординг. Це основа для наступного кроку.
Що це означає для вас
Якщо вам треба вийти на нові ринки з YouTube і відео, почнемо з архітектури, а не з роликів. Розкажіть про задачу в Telegram: за 30 хвилин покажемо, з чого починати.
